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光明乳业7万元广告损害国家尊严:使用不完整中国地图,罚30万

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2020年9月27日,上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司(600597)作出沪市监总处〔2020〕322020000119号行政处罚,因违反第九条第(四)项规定,发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密,光明乳业被罚款30万元,责令停止发布广告。

是什么广告损害了国家的尊严或者利益,泄露了国家秘密?

原来,光明乳业2018年6月8日-2020年4月9日,通过自己的官方网站发布的含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》的视频广告,使用的中国地图,“未将我国领土表示完整、准确。”

光明乳业7万元广告损害国家尊严:使用不完整中国地图,罚30万

光明乳业业务渊源始于1911年,拥有100多年的历史,逐步确立以牧业、乳制品的开发、生产和销售为主营业务,是中国领先的高端乳品引领者。

上海曦梦文化传媒有限公司注册资本500万元,成立于2014年10月28日,经营范围:文化艺术交流活动策划,摄影服务,动漫设计,广告设计、制作、代理、发布,创意服务,会务服务,展览展示服务,舞台设计,礼仪服务,企业形象策划。

光明乳业在《2016-2020 年战略规划》中提到,“十三五”期间,公司将紧紧把握消费升级、产业转型、互联网+、一带一 路、深化国企改革等发展机遇。以食品安全为基石,以服务国民健康为己任。通 过改革、创新和转型,积极应对行业发展的新常态;通过组织变革、管理变革和 渠道变革,夯实基础,构建满足公司未来中长期发展的组织体系、管理体系、市 场体系;通过打破壁垒,产销分离,资源优化,形成生产系统、分销系统、市场 布局的全国一盘棋。用“国际、国内资源做全国市场”,实现走出华东,遍布全 国,走向世界的战略目标。

确立主业 1+2 全产业链发展模式。搞好乳业、牧业、冷链物流三大产业布 局。致力成为“中国奶牛行业的领导者”、“中国乳业高端品牌引领者”、“中国综 合型冷链物流服务龙头企业”。

通过实施牧场升级工程,打造技术先进、管理优良、生态良好的现代化牧 场;通过实施食品安全升级工程,建立产品质量追溯体系,推行 WCM 体系(世界 级制造),为消费者生产更加安全、健康的产品;通过加大冷链物流网的全国布 局和管理提升,着力打造安全、快速的物流服务系统。

公司将以乳业生物技术国家重点实验室、国家级工程实践教育中心、院士 专家工作站、上海市专利示范企业等国家级科研平台为基础,打造具有世界一流 水平的乳品技术创新中心和国内领先、国际一流的牧业技术创新研究中心。

公司将积极实施供给侧改革,通过产品和技术升级,继续推出高品质新品, 树立和提升“中国高端品牌引领者”形象,满足消费者日益增长的对健康、营养 和个性化的需求,应对中国乳品市场消费转型升级的新形式,带动公司的业务增 长。

公司运用现代信息手段实现从原料、研发、制造、物流、消费全过程的信 息化集成、共享、互融;公司将实施精细化管理,深挖内部潜力,努力打造“质 量光明”、“效益光明”,构建适应国际化管理要求和市场发展的管理体系,加大 对管理人才的培养和引进;公司将加强主要经营风险的防范和管理,确保公司健 康、持续、平稳发展。

公司将积极开展资本运营,通过双轮驱动,加快企业发展;公司将加强行 业间的合作,努力构建行业和谐氛围;公司将通过加快牧业、饲料、冷链物流重 组后的管理整合工作,实现人员、业务、管理的一体化,和做大做强的目标。

公司将继续致力于推进国际化进程,用世界资源与中国市场需求对接,依 托海外子公司新西兰新莱特、托管企业以色列 TNUVA 集团,发挥中国、以色列、 新西兰三地市场的业务协同、技术协同、管理协同,实现优势互补、价值增长、 共同发展,不断提升国际业务营收比重和国际化水平。

经过 3-5 年的努力,光明乳业将发展成为产业链完善、技术领先、管理一 流、具有核心竞争力、有影响力的国际性乳业集团,力争进入世界乳业领先行列。(完)

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