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零售通推动线下零售数字化,上万快消品牌告别“盲人摸象”

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零售通推动线下零售数字化,上万快消品牌告别“盲人摸象”

联合财经(unnews.com.cn)11月5日讯     双11带来线上消费狂欢,线下也加速融合、创新玩法。作为扎根街头巷尾的“最小零售单元”,20万夫妻老婆店通过零售通的上亿消费券,首次深度参与双11。

这得益于零售通为线下零售业构建的一条数字化的分销渠道。

11月5日,知名咨询公司罗兰贝格发布的《品牌数字化通路健康指数》报告显示,阿里零售通已成为中国快消品数字化分销的主通路。

零售通推动线下零售数字化,上万快消品牌告别“盲人摸象”

过去,中国600万线下零售小店处于供应链的最末端,被拿不到好货、拿货成本高、滞销、缺货等问题所困扰,甚至影响生存。而上万快消品牌,要经过层层经销商、分销商才能触达零售小店,耗时约45至60天,效率低、数据反馈不及时;两者处于相互孤立的状态。

零售通掀起了一场数字化分销革命,压缩中间环节,供需两端高效连接:品牌上新仅需3天;传统小店通过零售通直接拿到品牌优惠。据了解,每月稳定有3万家新店加入零售通。

经过零售通平台的大数据沉淀,品牌商的投入产出和小店的能效发挥,首次有了数字化的衡量。阿里集团副总裁、零售通事业部总经理林小海告诉记者,零售通希望成为品牌商和小店之间的“高速公路”,小店和品牌的数字化升级由此都加快了。

品牌商利用零售通平台沉淀的小店大数据,进行更精准的拓店和营销,直达消费者,告别“盲人摸象”。上述品牌数字化通路报告显示,某休闲食品品牌通过零售通数据分析,了解线下品类竞争态势和消费者偏好,新品动销店数进入品牌单品的前20%。

对小店而言,零售通事业部行业中心负责人陈彤彤说,“货架是小店的场,零售通是通过新商品和新场景解决小店对更多消费者新需求的满足、帮百万小店完成一次货架革命。”

中国国际电子商务中心研究院副院长李鸣涛认为,零售通面向小店及品牌商提供的数字化供应链服务,可以进一步提升小店的多业态运营能力和模式创新能力。

商务部研究院区域经济研究中心主任张建平告诉记者,零售通用数字技术,与品牌商、经销商一起构建数字化分销渠道,推动小店走向高效率、低成本的采购与营销。

商务部最新发布的《我国传统便利店数字化转型报告》显示,零售通平台已覆盖全国四分之一线下零售小店,成为推动小店数字化转型的主力平台。(完)

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