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焕新头皮养护新理念 引领健康护发新消费

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联合财经(unnews.com.cn)1月7日讯:健康,是一个和民生息息相关的话题。随着现代生活方式的不断变迁,当前人们的头皮问题日益严重,“健康洗护”的概念应运而生。那么,头皮是个怎样的存在?它的保护有多重要?人们在日常生活中如何选择适合自己的洗护产品?洗护产品又是如何监管的?

焕新头皮养护新理念 引领健康护发新消费

1月6日下午,由消费日报社浙江记者站、格家网络联合举办的“关注头皮健康 开启头皮革命3.0时代”圆桌会在杭州举行,本次圆桌会以“焕新头皮养护新理念 引领健康护发新消费”为主题,邀请职能部门管理人员、医院皮肤科专家、资深媒体人与媒体记者共同探讨头皮健康管理以及洗护产品的正确选择。

在圆桌会现场,消费日报社代表向洗发水新秀AEP品牌代表颁发“2020年度消费者信赖品牌”证书。本次圆桌会邀请到浙江省健康产品化妆品行业协会副秘书长姜华威、浙江大学医学院附属杭州市第一人民医院皮肤科专家钟剑波、格家网络创始人李潇作为嘉宾参与。

头皮问题不容小觑 严重时易导致内分泌失调

“在医学领域中,头皮和面部、腹部的皮肤一样,都是不断自我更新动态平衡。”拥有18年皮肤科临床工作经验的钟剑波发现,人们大多关心自己的面部皮肤,却鲜少有人关注头皮健康,“甚至有些人头皮健康状况已经十分糟糕了,还没有意识到这是皮肤问题。”

据不完全统计,我国约有50%的成年人存在各类头皮健康问题,如出油、头屑、头皮敏感等。不健康的头皮会直接影响到头发生长,甚至导致脱发。世界卫生组织公布的10条健康标准中,第9条就是头发有光泽,无头皮屑。头皮角质脱落过多,毛囊受损,头发就会越掉越多。

钟剑波介绍,头皮生态平衡遭到破坏,就会出现头发头皮问题,而这些问题,是绝对不容小觑的。一旦头皮出现问题,油性头皮头屑、干性头皮头屑、毛囊萎缩以及头皮充血等都会接踵而来,“轻者头油、头痒、脱发、头屑多等,重者则会使身体内部环境失衡,导致内分泌失调等亚健康问题。”

那么,日常生活中人们该如何做好头皮健康管理呢?在钟剑波看来主要有四个方面:提高头皮健康管理意识;养成良好的饮食起居习惯;做好日常头皮头发护理;选择适合自己的洗护产品进行养护。

不过,令人欣喜的是,近年来随着人们生活水平的日益提高,人们对于“美”的追求也显著提升,头发清洁和护理已经成为消费者的基础刚需,保持头皮健康的理念也开始逐渐植入人心。据大数据显示,2010年到2019年,中国个人卫生现金支出年复合增长率达到13.5%,超过同阶段GDP复合增速18.8%。

消费者对头皮精细护理需求不断上升 洗护市场潜力巨大

为了提高人们对头皮健康的认识,瑞士HICAS生物研究中心于2012年8月将每年的11月1日定为“世界头皮健康日”,号召世界各国和美容美发组织或机构以及人们在这一天举办相关活动,宣传和普及头皮健康的知识。

也正因为全世界人们意识到头皮健康的重要性,我国的洗护产品市场也进一步扩大。姜华威介绍,我国化妆品市场规模正处在快速增长期,护肤品、洗护产品则占据了相当大的比重。据统计数据显示,2019年中国洗护品类市场达到498.04亿元规模,市场规模虽然较大,但增速缓慢,个护中的洗护类市场规模占比前三的护发、沐浴、洗发的增长率均没有到达个护品类的总体增长率。护发产品增长率为6.5%,沐浴产品增长率为5.8%,洗发产品增长率仅为2.8%。市场仍然巨大。

2020年4月-7月,在浙江省经济和信息化厅、浙江省药品监督管理局的支持指导下,浙江省保健品化妆品行业协会组织专业力量认真开展了“浙江省化妆品行业发展情况”调研工作。据调研显示,浙江省洗护类产品以洗发、护发、沐浴类产品为代表,全省洗护类产品2019年总销售收入在55亿元左右,占全省化妆品总销售收入的10%左右。

“新时代人们面临的生活和工作环境较为复杂,其引发的头发困扰趋于多元化,在‘爱美’价值导向下,消费者对头发头皮局部精细护理需求不断上升。”姜华威表示,调研显示平均有44%的受访者增加了在洗护发用品上的花费,这也为监管提出了更高的要求,需要在关注化妆品安全指标的同时,也要关注品质指标。

2021年1月1日,《化妆品监督管理条例》(以下简称《条例》)正式施行。姜华威介绍,该《条例》对化妆品(包含洗护产品)提出了更高的质量安全要求,全流程控制、追溯产品安全评估上市监测不良反应;设置了更严厉的处罚措施;以及加载了更易触碰的处罚线,未执行进货查验制度,未依规监测报告不良反应。

“特别是规定了化妆品(包含洗护产品)注册人、备案人对化妆品(包含洗护产品)的质量安全和功效宣称负责。”姜华威表示,这也在最大程度上做到了对消费者的健康保驾护航。

聚焦消费者头皮健康“痛点” 研发头皮养护产品

乌黑靓丽的秀发是国人审美最重要的组成部分之一。随着社会生活节奏的加快、压力激增,脱发年轻化的趋势也引发了社会各界关注和热议。来自国家卫健委的数据显示,我国有超过2.5亿人正在饱受脱发的困扰,平均每6个人当中就有1个人脱发。特别值得关注的是脱发正呈现出年轻化的趋势,大批90后已加入到了脱发大军当中来。

消费者需求在哪里,品牌就应该出现在哪里,AEP深谙此道理。作为在电商行业创业十余年的“老兵”李潇,拥有多年精准服务中产人群,尤其是女性群体的经验,他凭借敏锐的嗅觉,洞察到了这类消费者当下迫切需要解决的“痛点”,推出了头皮养护品牌AEP。

焕新头皮养护新理念 引领健康护发新消费

为了使广大用户摆脱头皮问题以及脱发困扰,AEP自成立之初便专注于头皮健康、养护领域,旗下的专业研发团队也致力于头皮抗衰和健发育发的研究,还与专业研究院联合研究专业性高、科学有效的洗护产品,为广大用户带来焕新的头皮护理体验。

“AEP推出的健发滋养洗护套组,是由专业头皮洗护团队合作研发,针对改善头皮衰老状态的洗护品牌。AEP中的健发核心成分——二氨基嘧啶氧化物,可以说是针对头皮改善的成分中的新星,它具有温和与高效的特点。其深层作用于头皮的功效,可以通过改善毛囊、滋养环境、增加血流量几个方面协同帮助头皮生发固发为一体。AEP还致力‘有效更要舒适’的研究,为用户带来头皮SPA级奢华养护体验。”李潇说。

中国传统洗护领域早已是一片红海,市场增长空间也触顶天花板。据尼尔森调查数据显示,预计2021年中国洗护市场零售额将达到536.36亿元,但洗护市场的增速却正在放缓,2018年增长仅仅只有1%,一些功效型产品甚至出现负增长。但其中,养护发这一细分品类却“逆流”而上,增幅高达24%,这也为市场创造了更多机会。

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