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GMV增速预计将跌破30% 多家投行分析师下调京东收入预期

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GMV增速预计将跌破30% 多家投行分析师下调京东收入预期

联合财经(unnews.com.cn)11月18日讯 S&P Global Market Intelligence(标普全球市场财智)报道,分析师预计,在服装业务的失势导致公司第三季度业绩指标下滑之后,京东的GMV将进一步放缓。

京东的GMV同比增长预计在2018年将下滑至30%以下,第三季度这一数字为32%。与第二季度的46.5%和第一季度的41.8%相比,第三季度已经呈现了下滑的趋势。大华继显(UOB Kay Hian)分析师Julia Pan这样告诉《标普全球市场财智》。

京东首席财务官黄宣德(Sidney Huang)在11月13日的财报电话会上提到,这家电商公司第三季度的GMV有一部分受到了百家“主要”国内服装品牌从其平台退出的影响。他补充道,该公司也看到了“服装类目的增长停滞”。

考虑到服装业务的负面影响,在分析师Pan看来,京东的GMV不太可能在未来两个季度以合理的速度回暖。

根据11月14日的研究报告,在京东GMV减速的重压下,瑞穗证券(Mizuho Securities)分析师Jin Yoon下调了对京东的收入预期。Yoon目前预计,京东第四季度净营收总额将达到人民币1100亿元,比此前预计的1104.6亿元下降0.4%。他还将2017年全年净收入的预估下调0.5%至人民币3632亿元,保持对2018年全年4902亿元人民币的预估。

大华继显的分析师Pan也预计GMV增长的下滑将对明年上半年的京东收入产生负面影响。

联昌证券(CIMB Group)分析师Lei Yang在接受采访时表示,对于这家总部位于北京的在线零售商来说,中国女性消费者购买力的不断上升,使服装类目成为其增长的目标,尽管这部分的利润率较低。

据Lei Yang介绍,目前,京东的收入中约有70%来自家用电器,以及包括电脑、通讯和消费电子产品的3C部分。而剩下的收入则来自其他类目,例如时尚和食品。

京东的CEO刘强东在第三季度财报电话会中表示,在服装这个类目中,京东网站上的商家数量只有其强大竞争对手阿里巴巴的“大约五分之一到三分之一”。

京东还与腾讯、百度、奇虎360等中国互联网巨头联手,通过各种在线渠道,向潜在消费者推出有针对性的营销。例如,京东可以将奶粉广告推送给在腾讯平台上搜索婴幼儿相关新闻的互联网用户。

然而,Pan认为,这样的合作能否给京东带来更高的转化率还不确定。她说:“这个营销策略成功的前提是,京东已经扩大了服装商品的供货范围和女性消费者的基数。这两者的扩展都需要很长时间。(完)(来源:联合财经)

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